快手可灵AI：引领视频生成新时代，能否撬动万亿电商市场？
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引言： 快手，这个以短视频和直播起家的平台，正在积极拥抱AI浪潮，并将其视为未来发展的核心驱动力。 从6月开始对外测试的“可灵”生成式视频大模型，不仅展现出快手在AI领域的雄心壮志，更预示着下一个风口——视频生成领域的竞争已经正式拉开序幕。 可灵AI能否在众多竞争对手中脱颖而出，并帮助快手实现商业化变现？ 而快手电商业务能否突破万亿大关，在激烈的市场竞争中保持领先地位？ 本文将深入探讨可灵AI的现状和未来发展，以及快手电商业务的最新进展和挑战。
快手可灵AI：引领视频生成新时代
可灵AI：开创视频生成新纪元
2024年6月，快手正式对外测试其视频生成大模型“可灵”。 可灵AI基于真实世界物理规则，生成的视频展现出电影级别的画质与动态效果，并凭借着出色的表现，迅速成为国内外用户关注的焦点。
会员体系：开拓商业化变现道路
可灵AI在上线初期采取了限时免费内测的策略，吸引了大量用户体验。 目前，可灵AI已经正式面向全球开放会员体系，用户可以通过免费获得或充值购买的“灵感值”兑换AI创作服务。 这一商业模式不仅为快手带来了新的收入来源，也为可灵AI的持续发展提供了资金保障。
商业化变现：探索更多可能性
除了C端会员付费，快手还将寻求更多与B端合作变现的可能性，力争尽快实现可观的商业化变现规模。 未来，可灵AI将进一步升级模型性能，并探索更多应用场景，为用户提供更便捷、更智能的视频创作体验。
快手AI战略：多模态大模型矩阵
多模态大模型矩阵：构建全方位AI生态
除了可灵AI，快手还拥有语言大模型“快意”和文生图模型“可图”。 快意语言大模型在中文场景下综合性能已经超越了GPT4.0，而可图的综合性能也已经超越了Midjourney V5。 快手的大模型矩阵涵盖了内容生产、理解、推荐等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。
应用场景：赋能业务场景，创造新价值
快手的大模型矩阵已经开始在多个业务场景中发挥作用，例如视频和直播脚本生成、广告线索客服等。 这些应用场景不仅提升了运营效率，也为用户带来了更优质的体验。
坚定执行AI战略：持续深耕AI领域
快手将坚定执行AI战略，在赋能现有业务场景的同时，努力创造新的业务变现模式。 在语言大模型上，快手将侧重研发训练更适配业务场景的专项语言模型，并进一步将大模型运用到商业化推荐中，提升算法推荐效率。
竞争对手：群雄逐鹿的时代
国内生成式视频大模型发展现状
国内生成式视频大模型领域目前已经涌现出众多玩家，包括字节跳动的即梦、腾讯的VideoCrafter2、爱诗科技的Pix-Verse等。 这些模型在运动平滑度和成像质量方面表现出色，但整体来看，仍存在一些稳定性问题，例如生成质量不够稳定、生成速度较慢等。
竞争优势：场景优势和技术优势
对于字节跳动和快手这样的短视频平台来说，他们的业务本身就具有很强的应用场景优势。 另外，短剧也是生成式视频大模型一个重要的应用方向。 快手凭借其在短视频和电商领域的优势，在生成式视频大模型领域拥有独特的竞争优势。
技术进步：持续突破，提升竞争力
快手将持续投入研发，提升可灵AI的性能，解决目前存在的稳定性和效率问题，以保持行业的领先地位。
快手电商：万亿市场，潜力无限
电商业务：强劲增长，潜力巨大
快手电商业务在2024年第二季度继续保持强劲增长，GMV达3053亿元，同比增长15%。 泛货架场域GMV已经占快手电商总GMV的25%以上。 快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。
增长驱动因素：消费趋势和电商基础设施
快手电商的增长主要得益于国内消费趋势和电商基础设施的快速变化。 低线城市将成为人口基数最大、潜力最大的主流市场，快手希望帮助消费者找到值得信任的主播和内容，发现适合自己的低价好物。
短视频电商：持续高速增长
短视频电商在快手电商业务中扮演着重要的角色，其GMV同比增速近70%。 短视频与直播的强联动，进一步拓宽了快手电商的生意增量。
付费短剧：新兴市场，潜力巨大
付费短剧行业兴起后，快手为付费短剧专门打造了基于服务号的Native原生链路，用户在快手站内就能实现看剧、付费。 旺盛的用户消费需求叠加更加完善的商业基础设施，带来了快手付费短剧营销投放的快速增长。
万亿目标：未来可期
2024年上半年快手电商GMV已经达到5934亿元，如果快手电商能保持一定增速的话，2024年全年快手电商GMV不出意外或可以超过万亿元的规模。
挑战与机遇：市场竞争激烈
市场竞争：抖音领先，快手追赶
尽管快手电商GMV有望超过万亿元规模，但是和它的老对手抖音相比，还有一定差距。 抖音电商GMV在2023年就已经超过了2万亿元的规模。
未来发展：聚焦核心价值，稳步发展
快手将在下半年继续大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新促活中的重要作用，同时长期稳步建设泛货架场景，在货架场更多做用户提频，建立用户心智。
常见问题解答
Q1: 快手可灵AI的优势是什么？
A1: 可灵AI基于真实世界物理规则，生成的视频展现出电影级别的画质与动态效果，并拥有良好的稳定性和效率。 此外，可灵AI还拥有强大的会员体系，为用户提供更便捷、更智能的视频创作体验。
Q2: 快手AI战略的目标是什么？
A2: 快手AI战略的目标是构建一个全方位AI生态，涵盖内容生产、理解、推荐等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。 快手希望通过AI技术提升运营效率，为用户带来更优质的体验，并创造新的业务变现模式。
Q3: 快手电商业务面临哪些挑战？
A3: 快手电商业务面临着来自抖音等竞争对手的激烈竞争，以及消费者需求变化带来的挑战。 快手需要不断提升用户体验，优化电商平台，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。
Q4: 快手可灵AI的未来发展方向是什么？
A4: 可灵AI将进一步升级模型性能，探索更多应用场景，为用户提供更便捷、更智能的视频创作体验。 同时，快手也将积极探索可灵AI的商业化变现模式，为用户带来更多价值。
Q5: 如何评价快手在AI领域的布局？
A5: 快手在AI领域的布局非常积极，并已取得了一定的成果。 快手拥有强大的技术实力和丰富的应用场景，未来有望在AI领域取得更大的突破。
Q6: 快手电商业务未来的发展趋势是什么？
A6: 快手电商业务将继续保持高速增长，并探索新的业务模式，例如短视频电商、付费短剧等。 快手也将积极布局低线城市市场，帮助消费者找到值得信任的主播和内容，发现适合自己的低价好物。
结论：
快手可灵AI的出现，标志着快手在AI领域迈出了坚实的一步。 可灵AI凭借其强大的性能和商业模式，有望在视频生成领域引领新时代。 快手电商业务也将在短视频电商、付费短剧等新兴领域持续发力，力争突破万亿大关。 未来，快手将继续坚定执行AI战略，不断提升技术实力，为用户带来更便捷、更智能的体验，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。
